上個世紀90年代初，中國本土潤滑油品牌的生存狀況是“兵多將寡”，國際潤滑油廠商憑借品牌優(yōu)勢，搶占了市場先機，而本土品牌所依賴的價格戰(zhàn)，高端市場卻對之免疫，因此造成了國際品牌在高端市場擁有絕對的統(tǒng)治力。
在認清市場現(xiàn)實后，中石化于2002年整合潤滑油業(yè)務(wù)，成立了中石化潤滑油公司，開始進行專業(yè)化和品牌化的經(jīng)營，在這之后，中石化潤滑油公司又于2004年展開果斷行動，整合旗下潤滑油品牌，正式確定“長城”作為其潤滑油業(yè)務(wù)的“良將”。中石化潤滑油公司的這一舉措，引起了強大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，因此2004年被公認為是真正意義上的“中國潤滑油元年”。
隨后，中石化潤滑油公司不斷為長城加固，以長城之名，推出“金吉星”等一系列優(yōu)秀產(chǎn)品，向殼牌、BP等國際品牌嚴守的高端市場強勢出擊。
中石化潤滑油公司的品牌戰(zhàn)略立竿見影。在世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》排名中，長城潤滑油連續(xù)多年以超過10億元的價值遞增，成為中國潤滑油市場第一品牌。另據(jù)第三方評估機構(gòu)世紀藍圖公司的調(diào)查報告顯示，“長城”已是國內(nèi)認知度最高的潤滑油品牌。
